Lorsqu’Old Spice décide de créer une publicité avec Cole Caufield, l’un des athlètes les plus appréciés du Canadien de Montréal, il faut imaginer une campagne qui soit drôle, énergique et parfaitement calibrée pour un public québécois et canadien. Mais il faut aussi imaginer un tournage capable de livrer cette énergie… sans perdre l’authenticité de l’athlète.

C’est exactement ce que nous avons voulu capter chez Neuf Cinq Films, en produisant la publicité Old Spice avec Cole Caufield, tournée entièrement à Montréal, sous la direction du réalisateur Vincent Bonin-Arena.

Et si l’humour signé Old Spice rencontrait l’esprit d’un joueur NHL adoré? Le résultat : une campagne vive, visuelle, et un making-of aussi savoureux que la pub elle-même.

Un réalisateur qui connaît l’art du timing comique : Vincent Bonin-Arena

Pour cette campagne, nous avons fait équipe avec l’un de nos collaborateurs de longue date : Vincent Bonin-Arena, cinéaste québécois dont la signature circule à travers le monde — Cannes, Rome, Paris, Los Angeles. Et récemment, son long métrage Nouvelle Personne a même été présenté à la Berlinale.

Vincent possède cette capacité rare de créer un pont entre cinéma d’auteur et publicité grand public, en donnant à chaque projet un ton humain, réaliste… mais parfaitement calibré pour frapper l’audience.

Son sens de la comédie était exactement ce qu’exigeait une publicité Old Spice tournée à Montréal : du rythme, des réactions spontanées, un jeu de caméras subtil pour amplifier l’humour sans jamais dénaturer l’athlète.

Pourquoi Cole Caufield est un choix naturel pour Old Spice

Caufield n’est pas qu’un joueur vedette du Canadien de Montréal, il est devenu un symbole culturel. Un athlète charismatique, souriant, attachant, parfait pour une publicité sportive au Québec.

Choisir Cole, pour Old Spice, c’était choisir :

• Un talent NHL reconnu au Canada

• Une image jeune et accessible

• Une personnalité qui réagit bien aux situations humoristiques

• Un visage qui connecte instantanément avec le public québécois

Et du côté de Neuf Cinq Films, tourner avec un joueur du CH, dans notre ville, avec une marque internationale comme Old Spice, c’était l’occasion idéale de montrer la force de la production publicitaire à Montréal.

Un tournage Old Spice 100% Montréal

La campagne était ambitieuse, mais Montréal offre un avantage unique :

• Des équipes techniques expertes

• Des studios polyvalents et accessibles

• Une industrie solide en production vidéo avec célébrités sportives

• Une ville maîtrisée pour accueillir des tournages rapides et efficaces

Notre équipe de production a coordonné chaque aspect du tournage Old Spice Montréal, en mettant l’accent sur :

• La fluidité du plateau

• L’efficacité des setups caméra

• Le confort de l’athlète

• La rapidité d’exécution (essentielle pour une célébrité de la NHL)

Grâce à notre réseau à Montréal, la campagne a pu être réalisée selon un calendrier serré, sans compromis sur la qualité.

Derrière la caméra : comment créer une publicité drôle avec un athlète NHL

Tourner une publicité humoristique avec un joueur professionnel, ce n’est pas la même dynamique que tourner avec un acteur.

Il faut :

• Proposer un jeu naturel, jamais forcé

• Adapter la mise en scène pour respecter leurs forces

• Garder le rythme du tournage serré

• Créer un environnement où l’athlète se sent à l’aise

Cole s’est montré parfait : collaboratif, souriant, prêt à jouer le jeu — tout en gardant la crédibilité d’un joueur NHL dans une pub avec athlète à Montréal.

Le making-of de la publicité Old Spice a d’ailleurs révélé de superbes moments spontanés : Cole qui improvise, les réactions de l’équipe, les ajustements de Vincent pour capter la meilleure prise en un minimum de temps.

Montréal comme hub pour les campagnes internationales

Plusieurs marques internationales choisissent Montréal pour leurs tournages, et Old Spice en fait maintenant partie. Pourquoi?

Parce que Montréal offre :

• Une expertise technique de calibre international

• Des coûts de production avantageux

• Des équipes bilingues qui comprennent les nuances culturelles

• Des studios adaptés aux tournages humoristiques, sportifs ou orchestrés

• Un écosystème créatif dynamique

La campagne publicitaire internationale tournée à Montréal pour Old Spice et Cole Caufield en est un exemple clair : une marque mondiale, un athlète NHL, un tournage rapide… et un résultat énergique qui fonctionne.

Neuf Cinq Films : une équipe spécialisée dans les productions avec célébrités

Travailler avec des talents de haut niveau demande une organisation millimétrée. Nous avons développé une expertise unique dans :

• La production vidéo avec célébrité sportive

• La collaboration entre marque internationale et figure locale

• La direction d’acteurs non professionnels

• La logistique autour de tournages à contraintes élevées

• La direction artistique pour les campagnes humoristiques

Notre objectif : offrir une expérience fluide pour les marques, les talents et les agences.

L’humour Old Spice, revisité par le regard d’un réalisateur d’auteur

Old Spice a un style bien à elle : exagéré, surréaliste, théâtral. Vincent Bonin-Arena y a ajouté une couche subtile :

• Un humour cadré comme un cinéma stylisé, pas comme un sketch

• Une direction photo contrôlée qui magnifie les réactions de Cole

• Un jeu basé sur la réaction plutôt que l’exagération

Le résultat : une pub qui respecte le ton Old Spice, mais avec une signature visuelle plus cinématographique, une approche rare dans les publicités sportives au Québec.

L’impact des athlètes dans la publicité moderne

Les marques ne choisissent plus les athlètes uniquement pour leur performance. Elles les choisissent pour leur personnalité.

Cole Caufield, par son authenticité, représente :

• Le leadership de la jeunesse

• Une attitude positive

• Une personnalité attachante

• Une connexion émotionnelle forte avec les fans

Son influence, combinée à la créativité d’Old Spice, permet de créer une publicité qui attire autant les fans de hockey que les consommateurs de la marque.

Les publicités avec athlètes à Montréal gagnent en efficacité lorsque :

• Le tournage respecte l’esprit du talent

• Le récit est simple et efficace

• La direction adopte un humour naturel

• La marque laisse de la place au jeu spontané

C’est exactement ce qui s’est produit ici.

Conclusion : une collaboration fluide, drôle et profondément montréalaise

La publicité Old Spice Cole Caufield, produite par Neuf Cinq Films, est l’exemple parfait de ce que Montréal peut offrir :

• Une expertise technique solide

• Un regard créatif distinct

• Des équipes habituées aux tournages avec célébrités

• Une énergie locale unique

• Un mélange de sérieux professionnel et d’humour assumé

Et surtout : une collaboration entre une marque internationale, un athlète adoré, et une équipe québécoise qui sait livrer des images fortes.

Old Spice voulait une campagne vive, humoristique, mémorable.Cole Caufield voulait un plateau où il pouvait être lui-même.Nous avons réuni les deux, et Montréal a fait le reste.